近两年来，童装被普遍视为服装行业的“最后一块蛋糕”，但仅闽南一个地区就在如此短的时间内诞生多个品牌，却是前所未有的。并且，从这些新进入者身上，也可显见童装已经吸引了各类资本和操盘者争相进入。

　　一边是新进入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营，他们中或有艰难为继者，或有推翻重来者。童装这块蛋糕“看上去很美”，实则存在多处硬伤，“啃下来”并非想象中容易。市场人士预测，由于过多、过于复杂的行业背景资本的介入，童装行业在未来可能面临巨大竞争，甚至有可能出现品牌为了争夺市场而展开“肉搏战”。这片“看上去很美”的蓝海，将来将面临怎样的厮杀？

　　行业动向：“童装蛋糕”看上去很美

　　童装板块被众多新品牌蜂拥而入，无疑是因为业界普遍认为童装是服装行业最朝阳的板块。之所以颇具潜力，是因为在很多人看来，消费者已经越来越接受品牌童装，而品牌童装至今缺乏明显的一线品牌。“运动品牌、商务品牌、休闲品牌等板块经过几年的高速发展已经进入了成熟期，再不能给新进入者太多异军突起的机会。”红孩儿营销总监顾及时表示。

　　其他板块已经停滞，加上童装品牌消费者正在增加，使得童装似乎迎来前所未有的春天。然而尽管看起来很美，那若干个前两年进入，现在却已经艰难为继或者不得不推翻重来的品牌，却印证了一不小心便极容易被埋葬在这“春天里”的事实。

　　2009年，曾有某集团获得国内某知名品牌授权，运作A品牌。该集团涉足商贸、物流、房地产等多个行业，是一家实力雄厚的大集团。因为背靠庞大财团，并且获得知名品牌授权，在品牌授权签约仪式上，该品牌曾号称将在第二年在全国开设3000多家A品牌儿童用品专卖店。当时，该品牌负责人还称，该集团专门投入上亿元，成立A品牌动漫公司，负责童装、童鞋等儿童用品的产品设计、研发以及销售。而据悉，为做好该品牌，该集团还以远远高于行业水平的薪酬广招职业经理人运作该品牌。

　　就是这样一家雄心勃勃的企业，在他们寄予厚望的童装市场上，去年一年时间也仅仅开了100多家店，在今年更是陷入僵局，停滞不前。

　　相较于A品牌的一头热，如今已经焕然新生的海崴则选择了掉转车头。据海崴的内部人员透露，海崴也是从2009年开始运作童装的，起初海崴定位在了运动童装，但正如该内部人员透露的，当时的定位“由于没有创新，没有突破”，使得海崴在其后的两年并没有太大的建树，只是几十家店的艰难为继。据悉，投入两三千万而没有成效，使得其老板甚至动摇了继续投入童装的念头。江苏展示模特/上海橱窗模特厂/北京模特制品厂/浙江服装道具 

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李庆有（经理）