设计师品牌江南布衣近日申请港交所主板上市，独家保荐人为建银国际。江南布衣表示，集资将用作支付公司在杭州萧山建设的一个物流中心的开支、扩大产品种类以及公司的一般的营运资金等。
　　《中国服饰》杂志发布的江南布衣财报数据显示，截至2016年3月31日止9个月，江南布衣的总收益为15.35亿元人民币(单位同下)，利润约2.13亿，同比增加约25%，总收益的7成来自女装。

　　江南布衣是一家拥有设计师品牌的时装公司，1997年在杭州成立，目前公司主要拥有5个品牌，现在主要设计、推广及出售女士、男士、儿童及青少年的时尚服装、鞋类及配饰。根据CIC资料，2015年，其在中国设计师品牌时装行业占最大的市场份额。

　　服装行业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄今天早间向华衣网记者表示，当上市成为常态以后，竞争格局就会更有门槛，而不是低值的简单的产品层面的价格比拼，更多的体现品牌力、产品力、门店力三力合一的整合营销竞争。

　　程伟雄认为，服饰企业上市之后的狂欢，首先是创始人财富累积到可以在市场上买卖流通，但大多企业视上市为功成名就的终点，套现过生活的太多了。没有用心去经营企业，让企业积极升级换代，其实上市才是企业刚开始的起点。

　　在程伟雄看来，江南布衣的成就是有目共睹的，设计师品牌的概念炒作意义不大，品牌的内涵仅仅只是设计师是走不远的，小众的也就犯不着去上市资本化了，而资本化的过程意味投资的高位套现，对中短期利益会更加注重，那就必然面向普罗大众的消费需求，或者面临多品牌化的尴尬局面，造成时下太多资本化品牌企业的路径一致化，主业上市之后一年不如一年，概念一年多过一年，有钱了难以耐住寂寞，追逐热点似乎成了必修课，动辄国际化不烧点钱显得就不是上市公司；登高望远之后的冷静比较缺乏。
　依托淘宝平台起家、主要销售渠道也在网上的品牌被业内称为淘品牌。近一段时间以来，淘品牌们或扎堆冲击上市，或布局线下店，或全渠道布局，或举办品牌时装秀，去“淘”动作频频。

　　嫁接资本市场，为脱“淘”赢得一片“海阔天空”。

　　近日，证监会发布消息，“淘品牌”茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。该公司拟向社会发行8000万股，发行后总股本为32000万股;6月底，同样是成长于阿里电商平台的裂帛服饰也向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市。随着互联网品牌快速壮大，据不完全统计，天猫平台已经有逾50家企业在内部启动IPO计划。值得一提的是，由于一大波互联网品牌扎堆上市，为此，阿里巴巴旗下天猫平台还专门成立“协助商家上市办公室”，用以服务互联网品牌上市事宜。

　　深耕行业数十年，深谙淘品牌运营的不易，彼得潘童鞋总经理潘庚认为，一些早期发展起来的淘品牌大卖家，已经完成了原始资金积累，完成了从产品研发、生产、营销、销售、渠道、品牌影响力、生态拓展等一系列布局，并能取得不错收益。目前，他们的综合实力及行业竞争力已经不亚于线下传统品牌，再加之电商公司更有时间紧迫感与新技术探索欲，所以他们走IPO之路是迟早的事情。

　　资本市场好玩不好看。申银万国福建地区相关负责人阚总告诉记者，淘品牌谋求的上市之地往往是新三板，因为新三板上市的门槛相对较低，和企业规模关系不大，能不能融资还是要看企业本身的竞争力。也有业内人士指出，新三板融资比较难，很多企业在新三板上市甚至挂牌几个月，都没能真正融到钱。因此，淘品牌的上市梦即使实现，也很难说已经成功。毕竟再厉害的淘品牌，还是挂着一个“淘”字。
布局线下渠道，为脱“淘”寻找新的增长点。

　　从晋江成长起的淘品牌品立男装，近日正忙于沈阳线下店面开张的筹备工作。品立董事长邓有骏告诉记者，自去年12月底在南昌开设第一家线下店面以来，半年间品立已经在全国各地开设十多家线下店面，接下来还将在北海、郑州陆续开店。

　　“我们做过一组市场调查，线下实体渠道和线上电商渠道的童鞋销量大致占比为8∶2，可以预见，当线上与线下价格趋同，线下渠道对于品牌的销量和发展更具优势。”福建利讯儿童用品有限公司总经理黄利鹏向记者透露，“接下去，我们会推出以Dr.house为品牌的多品牌集合店，在里面消费者可以买到利讯旗下所有品牌的最新产品。”

　　除此之外，本土知名淘品牌如HOO、哈比熊、欧伦堡等都在寻找资源，谋求线下渠道拓展。

　　本土如此，外围淘品牌的去“淘”力度更大。截至2015年年底，茵曼签约加盟商202家，今年则计划开到1000家。到2020年，茵曼将开出10000家线下门店。此外，膜法世家、御泥坊、阿芙精油等也有各自的线下开店计划。

　　此外，仍有不少淘品牌通过媲美线下品牌的时装秀、冠名知名IP活动、申请知名商标等方式来去“淘”。此前举行的海博会上，GENANX闪电潮牌作为首批率先引领本地传统企业转型的淘品牌，上演了一场炫彩夺目的时装秀，不逊色于其他传统品牌。“淘品牌是业内的叫法，我们不会刻意去提，多亮相一些活动多一些品牌背书可以提高用户对品牌的认可度。从品牌长期发展路线来看，我们都是以线下商场的标准来做自己的产品、服务。”GENANX闪电潮牌相关负责人说。

　　邓有骏坦言，事实上，无论何种形式的去“淘”，淘宝始终是企业最大最重要的渠道，而“去淘化”不是说企业要脱离淘宝，而是操作方式与一般小的淘宝品牌不同，企业的运营节奏与一线线下品牌保持一致。
　中国，一直是众多国外品牌争相开拓的市场，因为，庞大的市场容量，蕴含了各类品牌的机会。而当下，服装行业市场经济增长缓慢，中国市场的地位被进一步凸显，尤其是面对中国新的市场增长点。2016年以来，就有12个品牌已经或即将入驻中国市场。

　　Elite
　　
　　韩国第一校服品牌进驻中国

　　今年6月底，报喜鸟集团旗下自主品牌BONO，与韩国Hyungji集团的校服品牌elite签约成立合资企业。这家在韩国市场排名第一的校服品牌将正式联手专业职业装品牌BONO进军中国校服市场。

　　据悉，elite成立于1969年，主要以小学生、初中生以及高中生为消费群，是大韩民国第一校服品牌。Elite在产品研发与品牌营销方面有着自己的优势，在韩国，有230家的专卖店，在2014年6月至2015年6月期间，年销售额达750亿韩币，在韩国校服市场占有率是25%，位列第一。

　　基于优势互补，双方计划第一阶段，BONO联合elite，于2016年-2018年期间，为上海、南京、苏州、杭州地区的中高端民办私立学校提供定制化校服产品。选择中高端民办私立学校是因为这类学校通常会对校服款式的时尚度、品质感等有较高要求，区域消费力较强，并且拥有自主采购权。之后，在第一阶段的基础上，继续向全国范围推进。