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新闻动态  
七匹狼进军户外 是突然还是蓄谋已久
内 容:

 近日有消息称:七匹狼全新户外线产品即将发布。据悉,此次七匹狼将英威达等专业户外面料厂商打造全新户外线产品。

  七匹狼为什么突然进军户外领域?

  内因:七匹狼户外产品的优势在于优质的服装工艺及潮流化的品牌设计。产品有七匹狼多年来积累的产品经验做背书,使得消费者可以在拥有功能性的户外服装的同时,兼具时尚。同时,七匹狼此次户外产品采用新型的供应链模式,采用国内最专业的产品设计研发团队,该公司同时也是国内外众多知名一线户外产品的合作方。七匹狼的“狼”文化与户外产品有着天然的品牌联想,户外的精神也契合了七匹狼的狼精神。

  外因:在都市生活节奏不断加快的当下,户外的生活方式不应该仅仅是登山、徒步、攀岩等专业领域,在近都市圈,都应该成为户外生活的一部分。如今的户外服饰,多是根据不同的户外运动定向开发,比如冲锋衣、皮肤衣、骑行服等,但顾客需要的是着装场合更多元化,功能更复合的产品。假如,顾客有一件晴雨两用、轻量保暖且耐用性高的夹克,在工作之余,便可以轻松地在冬季户外骑行,户外通勤装是七匹狼进军户外的市场切入点。

  发展之路:关于户外产品的市场开拓与推广,七匹狼户外产品将在电商渠道上首发,“采用电商渠道也是考虑到线上较为灵活的推广模式。基于主标产品丰富的品牌资源,进行赛事赞助等合作,七匹狼户外产品也将根据其发展趋势考虑单独合作的代言人等。

  此外,线上市场成熟的户外“淘品牌”也在往线下发展,以直营店或加盟店为渠道主体,户外颠覆了传统的运营模式,大大缩短了产品信息、库存和商品周转等等。

  建议:

  天伦天户外用品有限公司总经理许腾达:户外品牌在产品线的宽度和广度上远远超过传统运动鞋服品牌。其生产供应链体系的建立需要较长时间来磨合,这不是一个能一蹴而就的过程。而刚刚进入户外市场的国内运动品牌,大多数都是为了完善自己的产品系列为主要目的,并不会像专业户外品牌这样展开全线产品的开发设计,应对不同的户外环境和穿着场景。
在国内运动品牌大规模缩减门店的同时,国际知名品牌阿迪达斯却在中国大肆开店。

  阿迪达斯向《证券日报》记者透露:“截至今年5月份,阿迪达斯已经在中国1000多个城市开设了超过8400家零售店。”

  有业内人士评价,阿迪达斯之所以形势较好,是因为它在2008年奥运结束后即意识到库存危机,开始清库存,到2009年、2010年基本已经解决库存危机。

  近日,阿迪达斯Homecourt概念门店在千年古城扬州开张。这家新店的主元素是每一个环节力图营造释放赛场能量的氛围。对此,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示:“阿迪达斯非常重视新兴城市的店铺扩张,并通过创造新颖的品牌互动和提供更多种类的产品,力求为当地消费者提供更好的购物体验。这也是阿迪达斯‘通往2015之路’战略中的重要组成部分。”
3000点是否撑住 午后走势是关键  《ELLE》杂志中国版主编晓雪、知名演员张辛苑、造型师/时装博主fil小白等时尚达人齐聚北京二十二院街艺术区,全方位体验NIKE+数字运用社区提供的专业跑步。NIKE+ Run Club 全球总教练Chris Bennett也专程从纽约来到北京,与大家分享疾速酷跑的魅力。

  运用先进科技,NIKE提供的NTC训练课程充分体现了数字运动的魅力,帮助每位跑者提升身体各部位机能,将运动气氛推向了高潮。

  活动现场的布置充分体现了NIKE的运动气质,而不失《ELLE》倡导的优雅;在Nike The Studio中,可以预览NIKE多品类冬季新品及其赞助的主要国家的田径世锦赛队服;此次NIKE还提供了最新的足态测试,帮助大家科学地选择合适自己的运动鞋。

 

 
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