电商冲击，百货业还在经历寒冬，各大百货商场转型在即。北京王府井百货(以下简称“王府井”)作为最早行动的企业之一，其各项计划的进展和成效成为人们关注的焦点。

　　终止改造

　　近日，王府井发布《关于变更部分募集资金用途的公告》，拟终止原承诺的2.08亿元对唐山新华文化广场、重庆王府井解放碑店、武汉王府井、呼和浩特王府井等4个项目装修改造投入，这项资金拟变更用于永久补充公司流动资金，用于与主营业务相关的生产经营。

　　被终止的4个项目中，唐山新华文化广场项目计划为新开门店，另外3个项目为门店装修改造。其中，重庆王府井解放碑店和呼和浩特王府井的租赁合同剩余期限已不足5年。合同到期后，是否续租并未提及。

　　对于终止原募集资金投资项目的原因，王府井方面认为，近年来，受宏观经济增速下行、行业内竞争加剧、互联网带来的跨界竞争等因素综合影响，消费者和消费行为快速改变，百货零售业市场环境急剧变化，4万平方米以下的独立百货门店经营以及大规模装修改造投入均难以取得很好的投资回报。“综合市场环境变化、门店经营状况、公司效益平台的稳定以及公司发展战略转变等因素，公司决定终止该项目的实施。”王府井方面表示。

　　业态转型

　　整合和转型成为百货业亟须解决的问题。

　　王府井方面表示：“为顺应市场环境变化，并给消费者提供更优质的服务体验，公司发展战略转向购物中心以及奥特莱斯业态，不再开发单一百货业态的门店，并对原有百货门店将做适当调整。”

　　早在去年8月12日，王府井就已宣布启动全面战略转型，主要包含核心能力构建、全渠道建设与新技术运用、业态发展以及企业组织变革四部分内容。同时王府井百货宣布不再以传统百货的经营模式开店，并将发展重点转投购物中心与奥特莱斯业态。春天百货成为其转型的一大助力。

　　王府井曾以19.97亿港元(约合16.03亿元人民币)拿下春天百货39.53%的股权，并已完成对其剩余股份的强制性收购。春天百货在全国拥有18家百货店和3家奥特莱斯，与其百货店相比，王府井或许更加看重这3家奥特莱斯。

　　业内普遍认为，对于此次收购王府井更多是为了借助春天百货试水奥特莱斯打破行业困局。

　　对该笔收购，王府井方面表示，春天百货在消费者中有较高声誉，与王府井形成了品牌定位的优势互补;此外，拥有丰富奥莱运营经验的春天百货已经在北京、沈阳、青岛开设了3家门店，重组合并对王府井迅速拓展奥莱业务具有重要作用。据悉，二者共同打造的首个项目是位于西安的一家奥特莱斯，将在2016年亮相。

　　对于王府井发展购物中心和奥特莱斯业态，中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为，此次转型有一定发展空间。

　　“购物中心与传统百货相比功能较多，除了购物区域之外，还有餐饮、休闲娱乐区域，能够向消费者提供综合性服务，消费者购物体验可以更为优质。奥特莱斯主要由品牌过季、下架、断码商品的商店组成，产品性价比较高，品牌效应较强，对刺激王府井发展有重要作用。但是具体效果如何，还需看王府井的具体运营情况。”他对新金融观察记者表示。

　　纷纷改革

　　百货业萎靡已经持续了一段时间，资源整合使得一些效率低下的门店关闭。对于现有的门店如何调整以及企业如何改革成了各大企业首要考虑的问题。

　　近日，天虹商城发布公告表示将关闭福建泉州天虹和成都红牌楼天虹两家门店，仅仅一年的时间就已经结束了6家门店的营业。未来，天虹商场将通过加码便利店，进行全渠道零售转型。据了解，天虹目前拥有“微喔”便利店8家以及万店通便利店151家。2015年，天虹计划新开100家天虹“微喔”便利店。
“淡季拯救战”今年有点淡

　　“我还记得，几年前一到年中庆就开始兴奋，还专门去提前踩点，就怕自己抢不到。”“购物狂”李丽表示，现在商场的促销越来越频繁，仿佛把以往“翘首以盼”的年中庆、周年庆这样的传统节日都给淹没了似的，“我还是收到商场群发的短信才意识到，‘哦，年中庆马上又开始了’。”

　　天气转热，商场销售的淡季逐渐来临，而年中庆，正好被南京百货界拿来作为淡季拯救战。“春夏之交的时候，也特别适合做一次力度空前的活动，以促进销售。”一家商场的相关人士表示，从早几年的情况来看，年中庆的效果一直不错，促销给力、顾客也比较买账，“但是，从两三年前开始，商场的促销频率在加快，像‘520’这种新晋节日越来越多，年中庆的气氛不如以往了。”

　　“我看了大洋百货今年的促销折页，觉得力度比以前差远了。”李丽也表示，自己特意提前看了下折扣，“ELAND部分满200减100、百家好部分满99元减40元等，这些折扣其他商场也都有，没必要去凑这个热闹。”

　　也有商场当成硬仗打

　　也有商场把年中庆当成一场硬仗来打。“去年，我们就和各大品牌逐一谈判，给出了不少独家折扣。”新街口的一家商场方面透露，今年的年中庆，对于他们来说也是一个发力点，“折扣正在酝酿中，相信会很给力。”

　　“周五晚10：00-闭店，全馆商品活动后再200送200，黄金珠宝名表、服饰鞋帽家居全部收送券，就是这么任性!”南京新百的一名负责人在朋友圈转发了商场的活动信息，立马引来了一大群朋友围观。

　　“年中庆我们不玩虚的。”该负责人举例说明，“比如百丽女鞋全城统一售价5折，但新百年中庆独家推出400升值700(其中500鞋服券)，这就相当于将总折扣打到了4折。而周五晚间来消费，扫新百微信还能再减50元，还有机会抽奖赢500现金券，这样算算，一双鞋在3折左右就能买到。”