从整个服装行业看,中华全国商业信息中心统计显示,去年全国重点大型零售企业服装商品零售额同比增长1.0%,增速较2013年下滑4个百分点。全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降0.3%,增速降低3.7个百分点。可见一季度业绩的低迷并非意料之外。
最近一次男装行业受到大众关注是因为电影《王牌特工》的热映。影片中超高逼格的裁缝店让观众领略到了腐国绅士文化的讲究。电影里有一句话:“The suit is the modern gentleman’s armour .”(西装是现代绅士的盔甲)。电影中的西装都是在女王钦点的裁缝店Huntsman定做的,这家裁缝店位于伦敦著名的男装订制街萨维尔街(Savile Row)。本片的导演马修?沃恩还与MR PORTER合作在网站上推出了Kingsman系列,影片中特工大叔帅气高贵的范儿可以轻易copy过来。
传统的欧洲绅士是如此讲究,其背后支撑这种品位的是历史悠久的制衣传统。相比较而言,广受中国女性批判的“直男癌”患者不修边幅的形象固然与我们的经济社会发展水平相关,然而国内男装品牌能否真正让有经济实力、有愿望提升形象的消费者的需求得到满足呢?
不得不说,几大主要国产男装品牌产品差别化的程度基本为零,并且随着电商、互联网+等新经营模式的蓬勃发展,消费已进入信息对称、价格透明的时代,以往高投入、高增长、高回报率的传统服装行业模式已发生颠覆性的变化。换句话说,没有品牌溢价的商品,就凭商场的一个摊位随随便便卖出四位数的价格,这样的情况已经很少有消费者买账。可喜的是,各大品牌似乎也意识到了这一点,各公司对于过分膨胀的实体店铺进行了大面积的销库存、关店等“瘦身”行动。在这里我们也希望国产男装品牌能够在品牌、设计等方面有所提升,成为中国男士“扮靓”自己的更优选择。 正因为1960年代席卷一时的波普运动,同性恋成为一种身份标示,连同披头士、滚石音乐、招贴艺术和吸毒场面,作为青年亚文化和地下文化的表现,获得了某种生存权利:波普成为了年轻一代追求新艺术和新生活、反抗艺术权威与社会规范、进入艺术市场的方式。
本模块主色为黑白,用洋红及银色做点缀,勾勒出欧式建筑生活蓝图,通过拼贴对比和廊形改良,尽展个性设计的风采,使得简约而帅气。
不同层次的柔和图案叠层设计,彰显出众品质,个性鲜明的边款结合色块设计,恰到点睛作用,简约而不平凡,隐约中透出类拔萃的时尚气息。
在亮色底布上采用撞色胶质印花材料,打破沉闷,结合大面积的悦动视感印花,拉出视觉层次感,甩掉单调,动感渲染着活力时尚。
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