KingCamp一直是家庭户外的倡导者，专注于户外自驾露营装备，以其“舒适、轻松、分享、环保”的户外理念、独特的设计、专业的品质和优质的服务赢得全世界户外爱好者的青睐。目前，产品已畅销至全球43个国家。

　　2014年度，KingCamp在市场营销、品牌推广、主题活动、功能产品研发、广告投放、渠道创新等方面均有快速提升，收到良好效果。在扩张线下店铺数量的同时，KingCamp对实体店铺实行全面升级，重新规划产品配置、同步进行陈列调整，打破惯例重塑标准，推出彰显强烈户外运动特质的户外装备店，在自驾露营装备推广方面，起到行业带头人的作用。产品也涵盖更广，为户外爱好者提供一站式购物解决方案，三十余款创新型装备产品2014年上市，多款家具配件类产品荣获专利。

　　不仅如此，作为家庭户外的倡导者，KingCamp多次受到媒体关注：

　　品牌创始人徐国庆登上10月7日全国《新闻联播》与10月8日《朝闻天下》，作为谱写中国梦的创业代表，作为推动中国社会发展的杰出企业家，面向全国新闻观众讲述户外产业近几年翻天覆地的变化。

　　KingCamp携手时尚星光TV，共同推出《时尚旅游》节目特辑，尽显大美中国的风采。KingCamp为节目提供全系列户外服装与装备支持，跟随摄制组走访美丽中国，为观众献上一段炫彩之旅。

　　北京时间4月2日，智利发生8.2级地震，KingCamp智利地区经销商第一时间为灾区人民送去帐篷睡袋等救灾物资，为仍在户外等待的灾区民众提供相对安全舒适的休息场所。

　　多次举办公益徒步走活动，宣导绿色环保户外出行理念，用实际行动为维持户外生态平衡尽一份力。
最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。

　　12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，今年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。

　　“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。

　　开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。

　　女性需求被忽视

　　过去几年，国内运动用品市场哀鸿遍野，包括李宁公司在内的本土品牌，关店数量在千家以上，产品供过于求，库存高企，运动用品公司业绩一夜回到几年前。

　　市场独立观察人士马岗对《第一财经日报》记者表示，中国运动用品市场的过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。传统专卖店里男性和女性产品同店陈列，在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多是被忽视的。

　　被忽视的需求意味着市场的机会。来自Frost&Sullivan的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿人民币，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。

　　Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理王昕对本报记者称：“近几年，越来越多的中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女子运动产品细分市场已经显现出了巨大的增长空间。随着中国整体运动产品市场的增长趋于稳定，女子运动产品细分市场已经成为运动用品企业未来重要的发展契机之一。”

　　阿迪达斯也证实了外部分析人士对中国女性运动用品市场潜力的判断，在给本报记者的回复函中，阿迪达斯称：“女装品类是我们增长最快的品类之一，我们从中看到了极大的增长潜力。自2013年我们的女子产品市场营销活动开展以来，我们看到了女装品类销量的强劲增长，也显著提高了我们目标消费群体的品牌意识。”

　　卖的不是产品，是社交平台

　　本土品牌对女性市场的机会并非完全忽视。3~4年前，李宁公司以林志玲作为主角的“InnerShine”(倾听内在的声音)广告在上海的地铁站经常可见，力推女子健身类产品。

　　但是怎么做零售，让女性进得来、留得住，本土品牌可能要被跨国公司甩开一条街的距离。

　　跨国公司开出的女子专卖店，不只是销售产品的地方，也是女性社交的场所。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，跨国公司的女子专卖店具有多重属性，是想成为女子运动爱好者的聚集地和交流场所，最终成为女性消费者的社交平台，如果这个目标达成，目标消费者将会建立起很强的消费黏性。