厂家订做立裁模特公仔,工厂打版试衣人台,服装工业人台,深圳板房模持厂。岁末年初,日本快时尚品牌GU在中国开出第二家门店,选址于上海金光绿庭广场,卖场面积约为1000平方米。这是继优衣库之后,迅销集团旗下的另一品牌GU加速布局海外市场的又一举措。
平价时尚原则
近两年,在全球经济低迷的零售环境下,几大快时尚集团都显示销售放缓迹象,尤其是在欧洲市场,增长更为缓慢。而英国廉价品牌Primark却依然保持高双位数增长,在西班牙市场甚至已经超越了ZARA。一时间,各大快时尚集团几乎同时加速拓展旗下的廉价品牌。
GU从创立到现在已有8年,总收入达到1000亿日元。如今,GU在全球有300家店铺,其中两家海外店铺位于中国,另外两家位于中国台北。相较于优衣库,GU定价便宜三至四成,却更加时尚。
GU的首家店于2006年诞生在日本的千叶县。在开店之初,它就确立了平价时尚的原则,然而真正令其一炮而红的是在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。
当时,在日本人的印象当中,牛仔面料与牛仔裤比较高档与昂贵,GU就开始思考如何让顾客能够以低价购买到一条牛仔裤。通常,日本的商品按照千元、万元的数位来计算价格,而一旦出现“990日元”的商品立刻就能令人眼前一亮。基于这样的价格优势,GU的牛仔裤被放在了店面入口最醒目的位置,以此吸引顾客进店消费。
不太夸张的时尚
记者在采访服装设计师张禅时,她表示,尽管优衣库在中国拥有不少消费者,但据她的观察,中年消费者占大多数。众所周知,优衣库是以销售基本款服装为特色的,而且在服装的舒适性上也获得了不低的评价。然而,它的时尚度却一直不为年轻消费者所看好,年轻消费者在那里,很少能发现让他们眼前一亮的设计。这使优衣库丧失了追逐时尚的消费群,而GU的出现刚好填补了这一缺憾。其发展速度非常快,仅花了6年时间销售就达到500亿日元,而实现这一业绩,优衣库却花了12年。
张婵还告诉记者,GU这样的平价时尚品牌之所以能受到欢迎,也是基于越来越紧缩的经济发展原因,经济的下滑使得消费者也变得更加理性,这也是平价时尚品牌迅速发展的根本原因。原本一掷千金的消费方式,逐渐被理性消费所取代。既要穿得时尚,又不想花费太多,使得越来越多的消费者开始尝试ZARA、GU这样的快时尚产品。
张禅还将GU所表达的时尚描述成一种“不太夸张的时尚”,既有时尚设计,和令人眼前一亮的突出细节,但是又不至于过分夸张,总体感觉既时尚,又落落大方。同时,还把日本品牌中“甜美”、“可爱”的设计元素带入到服装中去。
近日, Gap (盖璞)在华南地区最大旗舰店于广州正佳广场盛大开幕。新店保持品牌一贯简洁、明快的蓝白主调,提供上下两层总面积达1,159平米的豪气购物空间。自2014年进入中国市场,Gap至今全国门店总数已突破113家,正佳GAP店提供品牌全线产品,包括Gap 1969高级牛仔系列、男女装美式休闲风格系列,以及备受消费者喜爱的GapKids和babyGap。
品牌为求创新,推出多个受瞩目的设计师合作系列,如2014年秋上市的Gap与GQ联名系列等。门店近期更将惊喜出现一台复古的Gap点唱机! |