Apple现任网络营销总监Musa Tariq，是Burberry Prosrum 2012春夏利用社群媒体实况转播的幕后推手

　　没有贾伯斯领导的Apple即将迈入一个全新世代，不论是业务推动，或是产品竞争上，都面临来自HTC、Samsung等大厂的多方压力。因此，现任总裁Tim Cook求才若渴的心情大家都知，抢人才的风潮，也一路蔓延延烧到时尚界。从2013年到今年度，多位时尚界重量级人士的出走震惊许多人，或许大众仍然存疑，时尚、科技两个完全不同的领域要如何衔接，但是藉由以下案例看来，这些人才选用的决策可是拿捏得相当精准。

　　在去年7月首先敲响这股跳槽风到Apple的时尚界高层，为Yves Saint Laurent前任CEO Paul Deneve。Tim Cook亲自钦点Deneve成为副总裁，专门负责Apple的特别企划。在时尚界曾为Yves Saint Laurent、Nina Ricci、Lanvin算是老手，最大的功绩就是保举Hedi Slimane接下Saint Laurent创意总监一职。但其实他与科技业的渊源也颇深。不仅有史丹佛大学科技管理硕士学位，也曾为硅谷多家新创公司提供管理信息方面的专业建议。最重要的是，在1990到1997年间，Deneve在Apple欧洲部门工作，负责营销管理方面的业务。同时跨有科技、时尚2大领域的经验，成为本次Deneve被Cook拔擢的一大要因。另外，在今年8月初，另外一位Yves Saint Laurent的要员也同样跳槽Apple。欧洲区总裁Catherine Monier宣布正式加入Apple，并且将与Deneve一起负责推动穿戴式科技商品的销售。

　　Paul Deneve离开Yves Saint Laurent跳槽苹果，准备接下推动穿戴式科技业务的大任。

　　继Yves Saint Laurent在一年内痛失2员大将后，另外一个让人瞩目的例子就是Angela Ahrendts卸任Burberry CEO。Burberry前任CEO Angela Ahrendts在今年5月正式接下Apple副总裁职务，成为公司内部职位最高的女性，掌管全球店面零售营销业务。凭借着带领Burberry转型的经验，甫上任便大刀阔斧地人事改组，企图改变Apple的营销策略。其中网络社群的营销经营、用户的购物体验、中国市场的开发都是她所着重的重点。就连Apple的股东们都对于Ahrendts的加入表示支持，她头一天上任，股票就上涨7.12%开红盘，也算是另类的到职欢迎礼。

　　Angela Ahrendts转任Apple的消息，轰动时尚、科技两大领域。

　　第3件Apple关键的人事异动消息，来自于LVMH集团底下的钟表品牌Tag Heuer ，销售副总裁Patrick Pruniaux即将离开原职，转至Apple负责iWatch业务销售。Apple的iWatch没有贾伯斯领导，要推出新产品且得一击就正中消费者红心挑战性可是不小；更何况，还有Samsung、Google等强敌环绕，更是困难度提高。检视Pruniaux的Linkedin账号，可发现他自2000年起就为LVMH集团效力，所从事的业务皆有关于市场营销，尤其是对于钟表产品的业务最为擅长，正好符合整个科技市场的穿戴式科技趋势。Apple期望借助Pruniaux在精品钟表界的经验与人脉，将旗下的iWatch完整包装，朝质感化、科技化方向迈进。

服装的品牌设计，大多数人似乎更关注服装款式、工艺结构、面料辅件的设计。如果将服装品牌设计仅仅看作是服装本身的设计是狭窄的。接下来由服装设计学校的专家为大家解读：

　　因为，在现代文化条件下，服装品牌设计同样需要抛弃小脚女人的禁锢思维，凭借开阔的视野和敏捷的思维，用大设计的视角把握服装设计的全过程。

　　首先，服装品牌设计理念应该从面料选择与款式设计、组织生产及劳动环境、品牌宣传与空间设计、经营销售与消费理念全过程进行设计与规划。大至生产对全人类可持续发展及生态环境的影响，小至服饰品牌平面字体的设计，都应该归结为品牌设计的责任。

　　当然，不是要将每一个设计师都塑造成全能的设计师，但缺乏对设计相关因素的思考，至少说他不是一位优秀的设计师，或只能说是设计师的助手。比如，服装设计除了服装本身立体设计外，它还需考虑多视角的空间设计，怎样构筑服装品牌的人文环境与衬托服饰的品质感进而对服饰的销售起暗示与诱导作用，这需科学详尽规划的集体结晶，也需要服饰品牌设计师内在情感魅力的个性张扬。

　　其次，时下许多所谓设计师只能称得上画时装画的“艺术”从业人员和裁缝。分析原因，得出两个最基本的结论：一是将服装设计当作艺术活动看待，混淆艺术和设计的终极目的，夸大精神功能，极端突出所谓“我”的艺术个性，有时一台时装表演几乎成为服装设计师个人行为的艺术表演。二是把服装的技术设计混同于设计，使技巧与工艺被夸大到了至高无上的地步，掩盖设计中的美学成分，流于设计功利论。从而，形成了服装设计领域的泛艺术化和泛工艺化两种极端的设计理念。

　　因此，从大设计的视角理解，设计师直接设计的是服装与服饰，间接设计的是人和社会。为他人设计，为他(她)的外貌和生活方式设计是服装品牌设计物质功能中包含精神因素的真正目的。同时也是设计师与裁缝的区别所在。

　　有思想、有才华、有才能的品牌设计师，不应囿于服装的单极物质存在思考问题，而应该置身于广阔的立体空间中，利用有限的载体与空间给予服装以美的设计、善的设计和立体的设计，从而提升广大生产者、经营者和消费者的生活品质、精神品质和无限的服饰形象想象。