| |
 |
产品分类 |
|
|
|
新闻动态 |
|
| Gucci、Dior、H&M等快时尚和奢侈品牌抢滩童装市场 |
| 内 容： |
服装展示模特生产厂家，模特道具批发，服装陈列模特制造商，北京服装模特模特厂，北京服装模特公仔，北京亮光模特儿，北京亮光陈列模特，陈列亮光模特厂。质量过硬，款式新颖，13689595756.qq,2603042654,李经理，从今年各大服装品牌发布的财报中可以看出，童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为，各大服装品牌之所以纷纷押注童装市场，原因在于其市场规模大、利润高、竞争格局尚未定型;而随着下一次生育高峰期的来临，童装市场的消费需求将继续上升。
为了能在童装市场中分一杯羹，很多服装品牌或是扩大了自己在童装领域的规模，或是加快速度推出童装产品“杀”入市场。例如，森马服饰就在“单独二胎”政策实施之前调整了自己的童装业务，不仅提升了童装业务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积。此外，安踏、李宁等国内运动品牌也陆续推出了童装产品。其中，李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划;安踏则正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。除了国内品牌外，外资品牌也不甘示弱，纷纷扩大各自的儿童服装业务，例如H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始布局童装零售网络，开设童装旗舰店。
然而，市场规模的扩充并未使童装价格有所下降，市场上打5折后价格仍在几百元的童装比比皆是，部分品牌、部分款式的童装价格甚至超过千元，直逼成人服装。“耐克和阿迪达斯的童装每件售价从200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童装连衣裙售价要500多元。一个几岁孩子的衣服能用多少面料，竟卖得那么贵!”家有5岁女儿的刘洁对记者说，她每次给孩子买衣服都很为难，孩子长得快，一件衣服多数只能穿一季，有时候花几百元买的衣服穿半年多就得淘汰，真让人心疼。
“外行人都以为童装不过是成人装的缩小版，只要用料好些，再加上点小朋友喜欢的卡通元素就行了;其实没这么简单，好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。”面对家长们对儿童服装价格的质疑，童装设计师宋文静解释道，儿童的身材比例跟大人不一样，所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高，还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外，由于儿童活泼好动，所以童装面料应具有结实耐磨、穿脱方便等特点。 童装行业作为近几年新兴的行业，一直保持着快速发展的势头。随着儿童数量的增加，将进一步扩大童装市场规模。据国家统计局相关的统计资料显示，2011年中国有0-14岁儿童及少年有2.22亿人，随着政策放开，儿童数量将再度攀升。同时，日益增加的可支配收入将提升购买欲。业内人士预测，2012-2017年间，中国童装市场零售额将翻倍增长，复合增长率将达20%。预计到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。
经济环境利好童装消费能力趋增
随着中国经济表现日益强劲、城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升，对于童装的消费能力亦不断增强。全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文报告显示，中国城市家庭的人均年度可支配收入从2008年约15,000人民币上升至2012年约25,000元，复合年增长率约为11.7%。预计2012年至2017年间，城市家庭的人均年度可支配收入将继续录得双位数增长。
个人可支配收入的强劲增长，令中国消费品市场得以迅速扩展，其中包括婴童服装。据统计，童装零售销售总额由2008年的403亿元，至2012年更突破830亿元。为了购买到合适的婴童服装，消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高低。
消费统计以家庭为单位，按经济能力购买消费品，其中用于童装的人均年度开支正在稳步增长。据统计，童装的人均年消费于由2008年的350元上升至2012年的740元，复合年增长率高达20%。相关人士预测，到2017年，童装的人均年度开支将上升至近1,700元， 消费者购买力的上升为童装时场制造庞大的商机。
“单独二孩”政策惠及童装行业
国家近期公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。截至2014年5月31日，全国提出再生育申请的单独夫妇共有27.16万对，已批准的有24.13万对。这意味着，未来将迎来巨大的婴儿潮。 |
|
|
