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新闻动态  
面对新竞争势力 晋江户外品牌转攻“精而专”
内 容:

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 大牌云集 力推体验

  此次,户外大牌们争相斗艳,他们更加青睐各种品牌的互动与体验并在这一平台预先展示,探路者就是一个例子,它携旗下三大品牌TOREAD、阿肯诺、Discovery Expedition不仅向消费者展示了品牌最新的产品科技,同时针对不同的运动类目推出了户外出行线路,旨在为用户提供个性化的户外出行解决方案,带来更好的户外体验。

  无独有偶,此次展会VAUDE在展馆整体布局与设计上,更加强调用鲜明的主题来展示产品,并将品牌文化融入其中,VAUDE·LNT高阶讲师团项目发布会、骑车去登山活动分享会、VAUDE滑翔伞500公里环保穿越赛分享会、2014蒙古越野挑战赛介绍会同样都加以产品系列区分后,分别提供给消费者更多不同的用户体验。

  在现场,不少组团参观的晋江系品牌工作人员都不约而同地感受到了“体验”。狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛告诉记者,作为晋江品牌,他们不得不承认自己“体验”上的缺失,他们都是在高空上传播品牌,真正落地到终端的东西少之又少,圈里人常常戏言,晋江老板推广品牌都是做给自己看的,从下半年开始,自己一定把更多的品牌活动落实在终端,通过各种系列化的品牌活动来带给消费者与众不同的体验,从而树立差异化的品牌形象。

  “当然,这不仅在打造品牌,在产品开发方面,企业也要更加重视"体验",当设计部的员工设计完成一双鞋后,他们可以自己先试试。从时尚、功能和科技这三大户外产品重要元素的角度出发,考量鞋子穿着后是否舒服,防水效果是否达到要求,透气速干的是不是真的能够做到。等员工试穿完毕,再根据各自体验修正产品的面料与版型等。重款式轻舒适的观念,在户外这行早过时了。”许荣盛早在今年年初就把互联网的极致体验搬到了品牌的各个环节,此次南京户外展的观展感想更加坚定了他的决定。

  而作为唯一品牌参展商的晋江系青少年户外品牌CAMKIDS为了能更好地突出“把孩子带出去”的品牌主张,CAMKIDS把旱地冰球搬来现场,引来不少小朋友的跃跃欲试,其实,CAMKIDS青少年户外品牌不仅赞助了青少年旱地冰球,还是各种户外夏令营、大学生川藏线圆梦等等活动支持者,CAMKIDS对儿童户外市场的持续关注,正是通过塑造儿童消费体验的差异化定位而完成的。CAMKIDS副总经理洪钦铭告诉记者,体验是户外市场未来发展的大势所趋,接下来,CAMKIDS将通过布局各种户外体验项目,基于三口之家的互动户外生活,打造一个青少年户外生活体验馆。

 
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