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新闻动态  
1号店自有服装品牌缺货开发品牌遇阻
内 容:

 出口打板模特厂,出口服装制衣模特,出口展示模特,时装模特制造厂,东莞立裁模特厂,中山裁剪模特制品,中山板房模特道具,中山陈列模特道具厂,东莞时装设计人台,设计板房公仔。设计板房模特。近日,1号店的自有服装品牌BESTLUCK大面积缺货或将面临调整。
  在业界看来,服装竞争激烈,品牌更是需要大量投入,而电商和自有服装品牌的基因并不匹配。这些天,1号店的用户应该注意到,1号店自有的服装品牌BESTLUCK出现大面积缺货。
  据了解,除了内裤和丝袜情况相对好些,BESTLUCK所有品类均处于缺货状态,尤其是处于应季的T恤断货情况最为严重。1号店表示BESTLUCK并未停售,但后期的发展战略目前还不清楚。据悉,流行百货是今年1号店的重点发展战略,商品缺货是因为之前对BETSLUCK进行了名品特卖活动。
  去年5月,1号店旗下自有服装品牌BESTLUCK上线,以贴牌形式生产,按照其当时规划,初期投放涉及500个SKU(库存量单位)有内衣、T恤、袜子等,主打“安全舒适”。随着奢侈品市场在中国发展速度放缓、传统百货行业同质化问题浮现,如何抓住消费者日趋理性的心,引起了业内思考。国内市场很多经营者将目光投向买手制和买手人才,聘请优秀的买手团队就能在市场中取胜吗?记者采访了业内多位时尚买手,通过买手的工作流程的展现,解读买手的真实工作状态。

  买手都是夜猫子
  买手每天都在做什么?SISHELLY买手概念店的金晨怡告诉记者,与高级客户的接洽会占据一天大部分的时间;WONDERFUL LIFE店的MICHELLE HU说,他特别看重对流行趋势的研究,每天都会去店铺看销售情况,对销售数据做分析;韩一生活馆的莺子几乎每天处于旅途中,到各地采购货品,并参观学习新的商业模式;一熙商贸有限公司的莫后每天带领20个买手在国内采买各类商品;深圳陶普服饰有限公司的买手温萍的主要工作集中在处理各种规划和分析方面,包括:商品季度策划案、商品资金分配、产品波段规划、品牌年度推广规划、品牌组合优化、品牌知识培训计划等。

  很多买手工作时间都会延长到深夜,他们大多是夜猫子。一般情况下,白天买手需要到店,与设计师、销售人员、顾客沟通。往往在公司其他工作人员下班之后,才能获得当天的数据、报表、销售情况、库存动态等,所以晚上工作主要是分析数据报表、未来几天的销售策略、货品调配等。还有一种情况是白天处于差旅、订货、寻找货源等感性的工作状态,晚上再静下来做理性的商品组合、订单整理等。
  是购物狂也是大管家
  买手并非时尚的购买者,俘获新品时全凭理智,最终产品还是要送到消费者手中。买手是时尚的制造者,他们通过购买和集萃,让一些东西风靡起来。曾经看过一本出自时尚买手的《全球购物指南》,那册子像字典一样厚重,甚至记录了每个专营店必选的经典款和当地价格,足见这一职业的严肃。其实,买手在选购的时候,并不全都针对特定品牌,有的买手选货时主要考虑性价比和艺术气质。

  买手的工作除了“全球购”之外,更重要的是前期趋势分析和后期销售分析,以及店铺管理。与众多时尚博主一样,买手趋势资料也是通过国际纱线展、国际面料展、四大时装周、新品发布会、品牌订货会、专业分析机构等渠道获得。其实,优秀的买手作为零售中的重要环节,要深度研究客户需求。香港买手店铺非常注重提供同一定位下不同场景的着装组合,买手会深度经营产品,随时调整店铺布局,挖掘店铺的感染力,让消费者获得更好的购物体验。
  做统筹就要事无巨细
  买手是一个复合型职位,需要统筹规划的内容真可谓事无巨细。每个企业的买手工作流程和周期是不一样的。从分析数据、采购货品、店铺陈列到后期销售分析,工作流程不断循环。一尚门的负责人林舒告诉记者,目前大部分成熟的买手店主要按照季度来安排工作,整个过程是一个不断分析数据、研究趋势的过程。比如,买手温萍每天的工作是从巡店开始的,了解、分析销售中存在的问题,进行品牌或产品调整,及时对畅滞销产品做出反应。

  职业买手的工作流程:对上一季节同期数据进行分析;整理流行、销售、消费者表现等资讯;未来销售季预测;设计下一季产品战略、单品组合、构建货源模式和财务计划;整理货源资讯、市场流行资讯,分析历史同期畅、滞销情况,以供销售人员推广产品;分析上一季销售,制定采购计划,执行采购;制定货品的销售周期、补货周期、库存监控等。
  买手分为研发型买手(比如ZARA的总部买手)、代理型买手(比如精品百货店LANE CRAWFORD和巴黎COLETTE或CLECET SHOP),不同的买手工作职能是不一样的。

 
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