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金秀贤带动流行趋势 郑州市场运动鞋逆袭增长超70%
内 容:

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  带动运动品类销量

  同比增长超过50%

  从半个多月前开始,郑州国贸360广场二层的NIKE专卖店导购就不断被询问:“Nike Air Max 90有货没?”这款鞋自从在热门韩剧《来自星星的你》中现身之后,知名度迅速上升。导购说,新款还没到郑州,就有人来店里问,而上市不到一个星期就销售一空,“补货都补不到”。

  “运动鞋今年特别好销。”这名导购介绍。他指着店外来来往往的顾客说:“你看,十个女孩里边有一多半穿的是运动鞋。”

  去年冬天,运动鞋开始大热。和以往高跟鞋一统天下相比,今年运动鞋也可以与各类时装搭配,从冬天的大衣到春天的西装,一直到现在和各种蕾丝裙搭配。运动鞋已经突破了以往的“时尚禁忌”,不少消费者也能够接受这样的组合。

  除了耐克,国贸360广场的阿迪达斯、三叶草、PUMA、匡威的运动鞋销量和去年同期相比增幅不小。阿迪达斯的导购说:“个别款式经常都是缺货状态。今年流行混搭,一些看着穿得挺正式的人也会来买运动鞋。”

  作为拥有郑州市多家运动品牌旗舰店的丹尼斯人民店,销售数据具有标杆作用。2014年第一季度的数据显示,运动鞋销量同比去年增加70%以上,相比其他鞋的销量,这个数据可以说是“剧增”了。在运动鞋的带动下,丹尼斯人民店第一季度运动品类销量同比增长超过50%。

  运动品牌已经低迷很久

  销售的火爆对于运动单品来说是近年来少有的。从2011年开始,郑州市场上运动品牌一直低迷。虽然阿迪达斯和耐克等品牌一些设计新颖、富有个性的单品仍能占据一定的市场份额,但仍然难以挽回整个行业的颓势。

  从2012年开始,逛百货商场时不难发现,曾经在商场里占据整个楼层的运动品牌被户外品牌和潮牌挤占了位置。除了几个国际品牌之外,国内的运动品牌甚至在商场里难觅踪迹。

  这种状况一直延续到2013年。阿迪达斯日前发布的2013年财报显示,该品牌2013年在大中华区销量增长7%,远低于2011年的23%和2012年的15%。这意味着,阿迪达斯2013年的业绩增长速度,成为其在大中华区三年来的最低值,这也是阿迪达斯近几年来业绩增速首次放缓至个位数。除了阿迪达斯,国内多个运动品牌公布的2013年业绩报告显示,净利润同比普遍下降两成以上。

 每年三月都是服装行业一年中最大规模的展会、交易、订单季。除CHIC(服装服饰博览会)、中国国际时装周等服装业的“两会”外,中纺联理事会、中国服装论坛举行的中国百货业论坛、中国皮革协会论坛,还有上海、大连、深圳、宁波、海宁等服博会借此召开的各地服博会发布会,纺织服装业众多的企业、经销商、面料商、设备商、客商、渠道商等各个产业链上、各个环节的服装业人都齐聚北京。

  而2014,服装行业的盛会季从头到尾都在聚焦一个词——O2O。

  为何要O2O 跟上消费者的脚步

  “服装市场最糟糕的时段是2012年,当时所有行业人都还沉浸在高成长的兴奋中,但电子商务来了个全盘颠覆。行业蒙了,不知所措。”这是上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长周成建日前在重庆解放碑推出首个升级版服装O2O体验店仪式上对美邦电商心路历程的回顾。

  而这既是美邦作为O2O领头羊企业的个体感悟,其实也是整个服装行业发力电商、转型O2O的源起。

  经历金融危机后,外销转内需的中国纺织服装业冀望市场复苏时,却迎来了线上电子商务的大肆瓜分,线下实体店沦为众所周知的“试衣间”。

 

 
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