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| 中山市彩意制衣有限公司董事长陈德强的品牌文化观 |
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工厂咨询电话，0755-82257058，手机，13689595756，李庆有/经理。商务QQ：2475737714，2603042654，进入网站,www.szhengfengdj.com 宁波板房模特制造厂，江苏板房制衣模特批发，宁波板房模特厂，宁波板房模特，宁波板房模特价格，宁波板房模特厂家，宁波人台公仔，宁波打板公仔如果让广东中山彩意制衣有限公司董事长陈德强来诠释“威德龙·鼎尚”内衣品牌的文化内涵时，他会这样答复你：“‘威’指男人的阳刚，展现男性绅士特征与性感魅力;‘德’是德行天下，传承的是企业文化核心价值理念;‘龙’体现时代风尚，传载中华名族文化渊远、博大精深。‘鼎尚’是尊贵、显赫、盛大的代表，‘鼎’与‘顶’谐音，有立体之意。‘鼎尚’则将复古与时尚潮流完美结合，演绎独特魅力。”
广东省中山市东凤镇云集着上百家内衣生产企业。彩意公司是其中一家集自主研发、生产、营销为一体的专业内衣企业，拥有专业设计师团队、高级管理人才，旗下拥有“威德龙·鼎尚”、“纤姿莱”、“罗马世纪”等品牌。
“思想有多远就行多远”这句哲语对品牌经营者的修炼十分有帮助，陈德强说道：“我观察到，中国男士内衣中高端市场自主品牌在国内市场的尴尬，因此希望创新一个新品类，以品牌文化的运作模式操作市场，国内市场做流通产品需要求量，而实现提升产品文化附加值就不仅是为满足大众消费的需要。品牌的文化形象是立业之本，如：罗马世纪这个品牌，就是突出意大利文化，我们会和智囊团共同规划，甚至考察研究，将欧洲文化融入。我们不是卖产品，更多的是展示品牌文化的风采。”
陈德强表示，品牌文化的塑造和经营是个长期的过程，需要发挥创造力，把“文化力”转变为“生产力”，才能够促进品牌整体战略发展。要把成功的文化元素注入给品牌，不能仅以适用于产品的广告学、营销学的视角来看品牌经营，而应将品牌上升到文化的高端和核心层面，以品牌文化分析和整合。罗马世纪的长远规划，在内衣行业的目标是传播意大利文化，“卖亲情和创意”，重在品类和渠道的创新，由行业品牌转型为消费品牌。
陈德强介绍，“威德龙·鼎尚”的目标消费群集中区间是18~40岁之间，那么产品的功能特色与卖点，品牌文化、战略、诉求等，就必须围绕这个年龄层次的消费需求、心理喜好、流行趋势、文化共鸣等等这些要素，为追求品质和品位的男人提供更多选择空间。 “红帮”最辉煌的时代早已过去，没有多少人还能记得，在上个世纪三四十年代的上海滩，穿上一件“红帮裁缝”手工缝制的西服是件多么荣耀的事情。可这门已经被人们淡忘70年的古老手艺，在今天竟然被一个不会一针一线的年轻人重新拣了回来，发扬光大。这个年轻人就是恒龙有为实业(杭州)有限公司董事长鲁兴海。
英国皇室裁缝首个亚洲合作伙伴
说起鲁兴海与“红帮”的结缘，还要从他的创业开始谈起。1991年，鲁兴海大学毕业，他放弃了去国家机关工作的机会，而去了杭州一家军工企业。两年后，他停职留薪，去深圳、珠海、香港闯荡。1994年，他回到杭州，鲁兴海记得，当时杭州大厦面料商场生意特别好，裁缝师傅就坐在面料柜台旁边，人们买完了布料，就直奔裁缝师傅那里，去量尺寸了。于是，渐渐地，鲁兴海认识了杭州大厦里所有的裁缝师傅，他第一次走进了裁缝的世界。鲁兴海发现，与上世纪30年代“红帮”的辉煌时代相比，如今更多的裁缝，仅仅只在小区里租个店面，承接各种面料加工，那种带着历史、文化气味的西服定制彻底消失了。
“用‘红帮’绝技手工定制的西服体现的已经不是一针一线的价值了，它是一门手艺，也是一门艺术，更是一种历史。但是如何能迎合时代需求，将‘红帮’传统和文化发扬光大?”鲁兴海开始到处寻找经验丰富的老裁缝，并将他们聘请过来，经过一段时间的筹备，2001年，鲁兴海在杭州大厦开出了他的第一家恒龙(HANLOON)洋服，坚持做着西服定制。根据面料的不同，恒龙手工定制的西服价格每套从几千元到上万元不等，最贵的甚至达到十几万元。在开始的一两年中，鲁兴海做的大量工作是让人们接受这种服装高级定制形式，渐渐地，他有了一批非常固定的客户群，定制店也慢慢开到了北京、上海、南京、苏州等城市。 |
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