上海服装人台,北京人台模特厂。浙江模特衣架厂,杭州模特道具,宁波模特制品厂,嘉兴衣架模特制造,“李宁”,从专业性上寻求突破
“李宁”是国产运动品中在技术研发上的先行者。创业之初,李宁就将“李宁牌”定位成中国人自己的专业运动品。这个定位很大程度上源于李宁本人专业运动员的背景。但是北京奥运会后,“李宁”的定位偏向于年轻化和休闲化,与专业性渐行渐远;可“90后”的道路并没有走通,惨烈的业绩迫使“李宁”做出转变,而向专业化回归是“李宁”做出的选择。李宁本人表示,李宁集团将聚焦于篮球、跑步和羽毛球领域,并聚焦于“李宁牌”。签约韦德、推出“韦德专属”篮球鞋和长期赞助CBA联赛是“李宁”回归专业化的重要举措。我们认为,“李宁”是国产运动品牌中最有可能在专业性上获得突破的品牌,通过专业性来挽回品牌的认知度,进而促进终端销售的回暖。
晋江品牌们如何抉择 除了李宁,其他几大国产运动品牌均来自于晋江地区。对于从代工起步的晋江品牌,技术方面可以说是先天缺陷。虽然这些品牌都赞助了一些专业运动员和运动队,但研发上的低投入注定了产品的技术含量偏低。从图1我们看到,安踏与李宁在研发上的投入大幅领先于其他品牌,特步、匹克和361°的研发投入占比均低于2%,匹克和361°在2010年以前的投入更是低于0.5%。
在21世纪初,晋江品牌们通过低价优势迅速抢占了低端市场,但当低端市场饱和后,以模仿一线品牌的调性和低廉的价格来拓展渠道的方式便无以为继。如何寻求突破?
安踏选择了专业化加休闲化并行的策略。一方面加大研发力度,推出一些高技术产品,并通过赞助NBA球星、中国奥委会、CBA、CUBA来突出产品的专业调性;另一方面开拓了安踏运动生活系列产品线,同时开辟了童装业务。 |