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来自美国纽约的时装品牌theory，上海芮欧百货专卖店隆重开幕，这是继纽约、伦敦、巴黎、东京之后开设的首家新设计概念店。Theory全新概念店在装修和陈列方面不仅秉承该品牌一贯的简约优雅的风格,又更多的融入独特、创新元素，淋漓尽致的展现theory的品牌精髓。
　　theory是一个后现代的时装品牌，创立于1997年。Theory 创始人是安德鲁•罗森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美国设计师艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) ，设计师艾利•塔哈瑞 (Elie Tahari) 在70年代 disco 油脂时代便以设计无肩带上装 (Tube Top) 闻名。安德鲁•罗森 (Andrew Rosen) 则出身世家，祖父亚瑟•罗森 (Arthur Rosen) 于1910年创立 Puritan Fashions，而安德鲁•罗森 (Andrew Rosen) 本身则曾担任过纽约另2著名时尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的总裁。
　　于1997年成立theory品牌，以“简洁优雅”为设计理论，所有服饰皆以弹性布料制作，务求令theory的女性感觉更舒适，展现性感的一面。除此之外，安德鲁•罗森 (Andrew Rosen) 曾明言，现在的女性不再盲目追随广告宣传，向往的反而是自己发掘品牌的优点，故此，theory连带品牌市场推广也简洁优雅，从未把服饰带上T台或借用有名设计师的名头，而只简简单单地推出新系列，由顾客自行发掘。而theory另一特点便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Vant等等，而且每季也会推出一本字典解释每个名字背后代表的款式。
　　theory所针对的市场主要是上班族，是一批聪颖，活跃及时尚的职业女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。theory希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。
　　theory成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，theory是美国第一家。另外， theory对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，theory的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。
　　如今，theory在全球有十六间独立专门店，当中包括于亚太区的七间，而另外大部份的销售则在大百货公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等销售。theory的款式深受亚洲市场所喜爱，特别在日本更是大受欢迎，不少OL追棒此theory品牌时装。 而theory于早于2000年更特许日本 Link International 公司在日本生产及发展。